星途Exlantix ET俄罗斯ICECUBE极限冰封事件营销项目落地俄罗斯伊尔库茨克贝加尔湖，针对俄罗斯本土冬季极寒用车痛点打造24小时整车冰封实测事件，联动本土多层级头部KOL全域传播，完成产品硬核实力实证与区域市场声量破圈双重目标。

本次项目核心以-30℃整车24小时冰封破冰挑战为核心事件，直击俄罗斯消费者对新能源电车低温启动、续航衰减、电气失效三大核心顾虑。项目规划9-11日集中线下拍摄，线上18日统一内容上线，搭建完整“预热造势—线下硬核实测—全域扩散”三阶段传播链路，设定明确传播KPI：社媒总曝光≥2000万、平台总互动≥10万，核心博主内容播放量150万，整体预算70万元人民币，由星途俄罗斯属地公司直接与KOL签约合作。

针对俄罗斯本地传播生态，项目分层匹配多元垂类本土头部博主，覆盖汽车垂类、科技测评、生活娱乐三大赛道，兼顾专业深度与泛圈层破圈：

1. 核心主力KOL（2位）：Жизнь Виа、TheWarpath，复刻《The Grand Tour》三剑客趣味互怼测评风格，全程线下见证冰封24小时破冰全过程，产出预热科普短视频、地点投票互动、活动长测评视频全套内容；一位主打户外探险实景测评，一位深耕汽车硬核技术解析，一感性一理性形成观点碰撞，拉动汽车垂直圈层深度讨论，两位均有中国车型合作经验，专业可信度高。

2. 泛流量破圈KOL（1位）：ДНЕВНИК ХАЧА，700万跨平台粉丝生活娱乐头部博主，无汽车内容壁垒，以普通车主生活化视角放大低温用车痛点，依靠娱乐辩论式内容带动泛用户群体关注，实现跨圈层引流。

3. 补充垂类头部Youtube博主：smotraTV、AsafevStas、Wylsacom、Антон Воротников、Tymannastya等汽车/科技百万粉头部账号，储备备选合作资源，覆盖汽车测评、数码科技、户外挑战赛道。

4. 延续扩散KOC（6位）：事件后期同步发布产品卖点解读短视频，承接活动热度持续发酵口碑；另配套3位小型KOL发布官方预制USP卖点短视频，持续拉长传播周期。

全流程标准化统一内容产出模板，所有合作博主固定产出4类内容：VK平台预热简讯、产品力讲解预热短视频、测试地点投票互动内容、冰封挑战完整长视频；线下全程配合官方摄制团队记录冰封、破冰、冬季综合实测全流程，完整展示车辆低温密封、电池安全、低温启动、冬季续航等核心产品卖点。

传播渠道覆盖俄罗斯本土核心社交平台YouTube、VK、Instagram、TG，兼顾汽车垂直受众与普通大众消费者，构建“专业博主权威实证+娱乐博主大众种草+中小KOC长尾扩散”全域传播闭环。依托贝加尔湖极寒天然场景，用本土化博主真实实测替代硬广宣传，消解海外新能源车型不信任感，为星途新能源车型扎根俄罗斯极寒市场建立产品口碑基础。

行业视角来看，本次ICECUBE冰封事件为中国新能源车企开拓高寒海外市场提供成熟打法：以本土极端气候实景事件制造传播爆点，分层匹配本土垂类+泛流量达人制造观点话题，依托多语种原生短视频贴近当地用户，低成本高效完成产品抗寒核心卖点全域渗透。后续品牌将持续依托极寒实测类线下事件，持续夯实俄罗斯新能源细分市场竞争力。